BANGKOK – Die MICE-Branche (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) in der Asien-Pazifik-Region erholt sich allmählich von den erheblichen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie. Zwar bestehen weiterhin Herausforderungen, aber es gibt auch vielversprechende Anzeichen für Wachstum und Innovation.

Haupthindernisse für die MICE-Branche:

• Wirtschaftliche Unsicherheit: Globale wirtschaftliche Schwankungen und geopolitische Spannungen beeinträchtigen weiterhin Geschäftsreisen und Veranstaltungsbudgets, was die vollständige Erholung der MICE-Branche behindert.
• Geopolitische Spannungen: Anhaltende geopolitische Spannungen, insbesondere in der Asien-Pazifik-Region, können Reisepläne stören und internationale Zusammenarbeit erschweren.
• Fachkräftemangel: Die MICE-Branche leidet, wie viele andere Branchen, unter Fachkräftemangel, vornehmlich in qualifizierten Positionen wie Veranstaltungsplanung und technischer Expertise.
• Nachhaltigkeit und ESG: Mit zunehmendem Umweltbewusstsein steht die MICE-Branche unter wachsendem Druck, nachhaltige Praktiken zu übernehmen und ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren.

Länderspezifische Trends:

• China: Obwohl China seine Grenzen wieder geöffnet und die COVID-19-Beschränkungen gelockert hat, ist die wirtschaftliche Erholung noch im Gange. Die MICE-Branche in China erholt sich allmählich, aber es kann noch einige Zeit dauern, bis das Vorkrisenniveau erreicht wird.
• Thailand: Thailand hat seine MICE-Branche proaktiv gefördert und verschiedene Strategien umgesetzt, um internationale Veranstaltungen anzuziehen. Die starke Infrastruktur, die vielfältigen kulturellen Angebote und die erstklassige Gastfreundschaft des Landes machen es zu einem beliebten Ziel für MICE-Veranstaltungen.
• Singapur: Singapur hat sich als führendes MICE-Ziel in Asien positioniert. Der Fokus des Landes auf Innovation, Sicherheit und Nachhaltigkeit hat dazu beigetragen, hochwertige Veranstaltungen anzuziehen.
• Indonesien: Indonesien verfügt über ein großes Potenzial für MICE-Tourismus, mit seinem vielfältigen kulturellen Erbe und seiner atemberaubenden Natur. Das Land steht jedoch vor infrastrukturellen Herausforderungen und muss seine internationale Anbindung verbessern.

Ausblick für das restliche Jahr 2024 und 2025:

• Starke Erholung: In den letzten Monaten des Jahres 2024 wird ein deutliches Wachstum der MICE-Branche erwartet, insbesondere in Ländern wie Thailand und Singapur.
• Verstärkter Fokus auf Nachhaltigkeit: Nachhaltigkeit wird weiterhin ein wichtiger Trend in der MICE-Branche sein. Veranstalter und Veranstaltungsorte werden voraussichtlich umweltfreundliche Praktiken implementieren.
• Hybrid-Veranstaltungen: Hybrid-Veranstaltungen werden weiterhin beliebt sein, speziell für große Konferenzen und Ausstellungen.
• Regionale Zusammenarbeit: Regionale Zusammenarbeit zwischen den Ländern Südostasiens kann dazu beitragen, die MICE-Branche zu stärken, indem gemeinsame Marketinginitiativen gefördert und gemeinsame Infrastrukturen entwickelt werden.

Branchen, die in MICE investieren:

• Technologie: Technologieunternehmen investieren in MICE, um ihre neuesten Produkte und Dienstleistungen vorzustellen, mit potenziellen Kunden zu netzwerken und Markenbekanntheit aufzubauen.
• Gesundheitswesen: Die Gesundheitsbranche nutzt MICE, um Wissen auszutauschen, Forschung zusammenzuarbeiten und neue Produkte einzuführen.
• Bildung: Bildungseinrichtungen organisieren Konferenzen und Workshops, um Forschungsergebnisse auszutauschen und den akademischen Austausch zu fördern.
• Automobilindustrie: Die Automobilindustrie nutzt MICE, um neue Modelle einzuführen, technologische Fortschritte zu präsentieren und mit Branchenexperten in Kontakt zu treten.

Während sich die MICE-Branche in Asien-Pazifik weiterentwickelt, ist es für die Beteiligten von entscheidender Bedeutung, sich an veränderte Umstände anzupassen, Innovationen anzunehmen und Nachhaltigkeit zu priorisieren, um langfristiges Wachstum und Erfolg zu gewährleisten. (hz)