BANGKOK – Thailand steht kurz davor, den Luxustourismus in Asien bis 2025 neu zu definieren, wobei markenorientierte Residenzen, regenerative Wellness und kulinarischer Tourismus die Entwicklung zu einer erstklassigen Luxusdestination prägen werden.
Experten des Thailand Tourism Forum (TTF) 2025, das im InterContinental Bangkok stattfand, betonten den wachsenden Einfluss von Marken, Wellness und personalisierten Erlebnissen bei der Transformation der Tourismuslandschaft des Landes.
JOMO statt FOMO: Neue Werte für Luxusreisende
In einem Paradigmenwechsel hat JOMO („Joy of Missing Out“) FOMO („Fear of Missing Out“) als zentrale Priorität für Luxusreisende abgelöst. Diese legen nun zunehmend Wert darauf, sich zu entkoppeln, um Selbstfürsorge und authentische, einzigartige Erlebnisse zu verfolgen. „Luxus besteht nicht mehr darin, eine Liste von Reisezielen abzuarbeiten“, erklärte Bill Barnett, Geschäftsführer von C9 Hotelworks. „Es geht darum, einen gesünderen Lebensstil anzunehmen und bedeutsame Entscheidungen zu treffen.“
Thailands florierender Wellness-Sektor, der jährlich auf einen Wert von 1,2 Milliarden THB (5,7 Milliarden USD) geschätzt wird, unterstreicht diese Transformation. Das kürzlich eröffnete VitalLife Scientific Wellness Center in Phuket ist ein Paradebeispiel für die neue Welle des auf Langlebigkeit ausgerichteten Tourismus und bietet hochmoderne Wellness-Einrichtungen, die die Lebensqualität verbessern sollen.
Aufstieg von markengebundenen Residenzen und kulinarischem Tourismus
Der Sektor der markengebundenen Residenzen in Thailand, der einen Wert von 191 Milliarden THB (34,6 Milliarden USD) aufweist, bildet einen Grundpfeiler der Luxustourismus-Strategie des Landes. Diese exklusiven Immobilien ziehen Reisende an, die nach Individualität, personalisierten Dienstleistungen und einer tieferen Verbindung zum Reiseziel suchen.
Kulinarischer Tourismus ist ein weiterer großer Anziehungspunkt, wobei Reisende innovative und authentische kulinarische Erlebnisse suchen. Patrick Finn, Vice President of Development bei IHG Hotels & Resorts, erklärte: „Kreative Angebote im Bereich Speisen und Getränke stehen im Mittelpunkt.“ Er hob das InterContinental Khao Yai Resort hervor, das zeigt, wie lokale Aromen und Storytelling die Luxus-Hotellerie transformieren.
Bangkok als globale „Playground City“
Bangkok entwickelt sich zunehmend zu einer „Playground City“ für Luxusreisende, wobei der Chao-Phraya-Fluss als zentraler Punkt für High-End-Hotellerie hervorsticht. Laut Jesper Palmqvist, Regional Vice President Asia Pacific bei STR, schnitten Luxushotels entlang des Flusses 2024 besonders gut ab, was die Attraktivität von kulinarischen und naturgeprägten Vierteln unterstreicht.
Der innovative Ansatz des Dusit Thani Bangkok, das traditionelle thailändische Erbe mit zeitgenössischem Luxus zu verbinden, wurde als Modell für Markenevolution hervorgehoben. Siradej Donavanik, Vice President of Development bei Dusit Hotels & Resorts, betonte die Bedeutung, Lifestyle und traditionelle Marken zu balancieren, um moderne Reisende anzuziehen.
Neue Horizonte im Wellness-Tourismus und ein Blick in die Zukunft
Langlebigkeits- und Wellness-Tourismus repräsentieren die nächste Grenze im Luxusmarkt Thailands. Experten wie Dr. Wanviput Sanphasitvong vom VitalLife Scientific Wellness Center bestätigten, dass „Langlebigkeit die neue Wellness ist.“ Immer mehr Reisende zieht es an Orte, die transformative Erlebnisse bieten und körperliches, mentales und emotionales Wohlbefinden in den Fokus rücken.
Branchenübergreifende Zusammenarbeit als Motor des Wandels
Das TTF 2025, organisiert von C9 Hotelworks in Zusammenarbeit mit Partnern wie IHG Hotels & Resorts, STR und der Phuket Hotels Association, zeigte Thailands Engagement für Innovationen im Luxustourismus. Marken wie InterContinental und Kimpton stehen an der Spitze dieser Bewegung und tragen dazu bei, Thailand als Luxus-Tourismus-Hub Asiens zu festigen, mit authentischen, regenerativen und unvergesslichen Erlebnissen.
Während Thailand die neuen Werte von Luxus – Wellness, kulinarische Exzellenz und markenorientierte Exklusivität – aufgreift, steht das Land an der Schwelle zu einer transformierenden Ära im Gastgewerbe. (zai)