HANOI – Vietnam hat eine Direktive erlassen, die ausländische E-Commerce-Plattformen, darunter bekannte Namen wie Temu und Shein, verpflichtet, sich bei der Regierung zu registrieren, andernfalls drohen potenzielle Verbote. Die neuen Vorschriften, die Ende Oktober 2024 bekannt gegeben wurden, sind Teil einer umfassenderen Strategie, um heimische Unternehmen zu schützen, die Sicherheit der Verbraucher zu gewährleisten und den Fluss von gefälschten und minderwertigen Waren ins Land zu begrenzen. Während der Schritt darauf abzielt, die Interessen lokaler Unternehmen und Verbraucher zu wahren, hat er bei internationalen Einzelhändlern Bedenken hinsichtlich potenziell strengerer regulatorischer Hürden auf dem schnell wachsenden vietnamesischen E-Commerce-Markt ausgelöst.
Schutz lokaler Unternehmen und Verbraucher
Die vietnamesische Regierung hat Bedenken geäußert, dass nicht registrierte ausländische Plattformen lokale Unternehmen untergraben könnten, indem sie Waren zu niedrigeren Preisen anbieten, oft ohne die lokalen Vorschriften einzuhalten. Die Behörden haben den Anstieg von gefälschten Produkten als ein erhebliches Problem genannt. Viele internationale E-Commerce-Plattformen, darunter Shein, das für seine Fast-Fashion-Produkte bekannt ist, sahen sich Anschuldigungen ausgesetzt, den Verkauf von gefälschten oder minderwertigen Waren auf verschiedenen Märkten zu fördern.
Die neue Registrierungsregulierung soll sicherstellen, dass ausländische Plattformen die vietnamesischen Gesetze in Bezug auf Produktsicherheit, Verbraucherrechte und fairen Wettbewerb einhalten. Das Ministerium für Industrie und Handel betonte, dass die Vorschriften notwendig sind, um ein faires Wettbewerbsumfeld zu schaffen und zu verhindern, dass ausländische Verkäufer Schlupflöcher ausnutzen, die den lokalen Einzelhändlern und Verbrauchern schaden könnten.
„Ausländische E-Commerce-Plattformen müssen die gleichen Standards respektieren, die unsere heimischen Unternehmen einhalten müssen“, sagte Nguyen Thi Lan, die Direktorin der Abteilung für E-Commerce im Ministerium. „Diese Politik dient dazu, sicherzustellen, dass unsere Verbraucher Zugang zu Qualitätsprodukten haben und dass unsere lokalen Unternehmen fair konkurrieren können.“
Auswirkungen auf Verbraucher und ausländische Einzelhändler
Die neue Direktive dürfte gemischte Auswirkungen auf E-Commerce-Verbraucher in Vietnam haben. Einerseits könnte die verstärkte Aufsicht zu einer Reduzierung gefälschter Waren führen und sicherstellen, dass Produkte, die über ausländische Plattformen verkauft werden, den lokalen Sicherheits- und Qualitätsstandards entsprechen. Verbraucher könnten auch eine verbesserte Kundenbetreuung und besseren Schutz bei Produktstreitigkeiten oder Beschwerden erleben, da registrierte Plattformen verpflichtet sind, die vietnamesischen Verbraucherschutzgesetze einzuhalten.
Andererseits könnte der Schritt zu höheren Preisen für einige Produkte führen, insbesondere für Waren von internationalen Verkäufern, die ihre Preisstrategien anpassen müssen, um den lokalen Steuern, Zöllen und Verwaltungskosten im Zusammenhang mit der Registrierung gerecht zu werden. Plattformen wie Temu und Shein, die für günstige Produkte bekannt sind, könnten Schwierigkeiten haben, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem vietnamesischen Markt zu erhalten, wenn zusätzliche Gebühren oder regulatorische Compliance-Kosten auf die Verbraucher abgewälzt werden.
Für vietnamesische Käufer könnte dies eine Veränderung in der Produktvielfalt bedeuten, da einige ausländische Verkäufer sich möglicherweise ganz aus dem Markt zurückziehen, wenn sie die neuen Regeln für zu kostspielig halten. Kleinere Unternehmen oder Einzelverkäufer, die auf diesen Plattformen tätig sind, könnten ebenfalls Schwierigkeiten haben, die regulatorischen Anforderungen zu erfüllen, was möglicherweise die Vielfalt der angebotenen Waren für die Verbraucher verringert.
Erhöhte regulatorische Hürden für ausländische Einzelhändler
Ausländische E-Commerce-Plattformen haben Bedenken geäußert, dass die neuen Vorschriften zusätzliche Eintrittsbarrieren für internationale Einzelhändler in Vietnam schaffen könnten. Der vietnamesische E-Commerce-Markt gehört zu den am schnellsten wachsenden in Südostasien, und viele globale Akteure haben Vietnam als wichtigen Markt für ihre Expansion ins Auge gefasst. Die neuen Regeln könnten jedoch diese Begeisterung dämpfen, indem sie die Komplexität und die Kosten des Geschäftsbetriebs im Land erhöhen.
„Vietnams Schritt, diese Anforderungen durchzusetzen, wird die Anforderungen für ausländische Einzelhändler, die bereits mit einem komplexen regulatorischen Umfeld navigieren müssen, wahrscheinlich erhöhen“, sagte Tim Brown, ein leitender Analyst bei E-Commerce Insights. „Es ist klar, dass Vietnam die heimischen Unternehmen schützen möchte, aber ausländische Plattformen könnten dies als unnötige Hürde ansehen, die ihren Marktzugang einschränken könnte.“
Ein Schritt zu mehr Kontrolle
Die Direktive wird als Teil einer breiteren Anstrengung Vietnams angesehen, mehr Kontrolle über die digitale Wirtschaft auszuüben und sicherzustellen, dass ausländische Unternehmen auf Augenhöhe mit heimischen Unternehmen agieren. Sie folgt ähnlichen Schritten in anderen südostasiatischen Ländern wie Indonesien und Malaysia, die Maßnahmen eingeführt haben, um ausländische E-Commerce-Akteure zu regulieren und die heimische Industrie zu stärken.
Trotz der potenziellen Herausforderungen für internationale Einzelhändler deuten Experten darauf hin, dass der vietnamesische E-Commerce-Markt weiterhin Investitionen anziehen wird, aufgrund der großen und jungen Bevölkerung, der wachsenden digitalen Infrastruktur und der expandierenden Mittelschicht.
Derzeit haben ausländische Plattformen wie Temu und Shein eine Übergangsfrist erhalten, um sich zu registrieren und die neuen Vorschriften zu erfüllen. Wenn sie die Anforderungen nicht erfüllen, könnten sie mit Einschränkungen oder einem möglichen Betriebsverbot im Land konfrontiert werden, was den Verbrauchern weniger Optionen für internationalen Einkauf lässt. (zai)