SHENZHEN – Das Chinesische Neujahrsfest, auch bekannt als das Frühlingsfest, ist eine Zeit der Traditionen, des Feierns und des Miteinanders. In den letzten Jahren hat die Digitalisierung jedoch eine neue Dimension in diese jahrhundertealte Feier eingeführt. Chinesische Tech-Firmen haben den Brauch des Verschenkens von roten Umschlägen mit Geld aufgegriffen und in eine aufregende, moderne Erfahrung verwandelt.

Die Geburt der Super-Apps

In den 2010er Jahren tauchten Super-Apps wie Alipay und WeChat auf, die weit mehr als nur Messaging-Plattformen waren. Sie ermöglichten digitale Transaktionen, boten Mini-Programme und schufen ein ganzes Ökosystem für ihre Nutzer. WeChat, oft als “Chinesisches WhatsApp” bezeichnet, ging noch einen Schritt weiter. Hier sind einige einzigartige Aspekte von WeChat:

1. Mini-Programme: Diese kleinen Apps innerhalb von WeChat erfordern keinen separaten Download. Nutzer können sie direkt öffnen und nutzen. Marken nutzen Mini-Programme, um interaktive Gespräche mit ihren Kunden zu führen.
2. WeChat Broadcast: Dieses Format für lange Artikel ist äußerst interaktiv und kreativ. Es ermöglicht die Verwendung von GIFs, Videos und seitlichem Scrollen. Wenn Nutzer ihr Telefon drehen müssen, um den Inhalt zu sehen, bleibt dieser besser im Gedächtnis.

WeChats Gamification-Revolution

WeChat hat den traditionellen Brauch des Geldverschenkens während des Chinesischen Neujahrsfests aufgegriffen und in eine aufregende digitale Erfahrung verwandelt. Hier sind einige bemerkenswerte Beispiele:

1. Rimowas Interstellar Avatar-Kampagne: Rimowa nutzte das Neujahrsfest, um ihre Interstellar-Kollektion zu bewerben. Nutzer konnten personalisierte Neujahrsgrußkarten erstellen, indem sie ihren Planeten (Mars oder Merkur), Geschlecht, Hintergrund, Accessoires und Koffer auswählten. Die Karten enthielten auch Ziele für Glück und Gesundheit.
2. Soziale Interaktion: Nutzer wurden aufgefordert, ihre Freunde einzuladen, die “Planeten zu erkunden”. Die Personalisierung ermöglichte es den Nutzern, Inhalte zu erstellen und nicht nur zu konsumieren. Das Teilen der Karten mit anderen war besonders attraktiv.
3. Milliarden von Interaktionen: Während der Frühlingsfest-Gala verteilte WeChat rote Pakete im Wert von über 80 Millionen Dollar. Nutzer mussten ihr Telefon schütteln, um an der Verteilung teilzunehmen. Dies führte zu Milliarden von Interaktionen und setzte den Trend für andere Unternehmen, ähnliche Aktionen zu starten.

Die Digitalisierung hat das Chinesische Neujahrsfest verändert und die Art und Weise, wie Menschen miteinander interagieren, revolutioniert. WeChat hat den traditionellen Brauch aufgegriffen und in eine moderne, spannende Erfahrung verwandelt, die sowohl Einnahmen generiert als auch die Nutzerbasis erweitert. Es ist ein Beispiel dafür, wie Technologie und Tradition Hand in Hand gehen können, um etwas Neues und Aufregendes zu schaffen. (hz)